时间:2025-08-12 16:30:48 来源:网络整理编辑:教育动态
“没有绯闻的明星那不是明星”,一句小品的台词却揭示出了一个商业重要传播手段——“炒作”!炒作在当今已是屡见不鲜,不仅明星需要炒作,其实企业也需要学会炒作而区别就是,明星、网红炒作他们基本没底线,只要
“没有绯闻的慧商明星那不是明星”,一句小品的天下台词却揭示出了一个商业重要传播手段——“炒作”!
炒作在当今已是屡见不鲜,不仅明星需要炒作,经典见过己其实企业也需要学会炒作
而区别就是案例,明星、分享网红炒作他们基本没底线,自己只要能博得眼球、告自能红、慧商能火、天下能上热门,经典见过己他们就不管黑的案例白的黄的还是骚的还是丑陋的!但企业炒作不一样,一定是分享要正面的,或者开始有些负面但最后反转到正面。自己
每一次重大事件的告自发生,其实都是慧商一次炒作的机会。这其实就是慧商课程之一的如何进行事件营销。
有一个世界非常著名的自我炒作经典案例,慧商整理出与你分享一下,希望能够让你从中窥探出“炒作”的技巧。
在20世纪80年代,一个名为爱德华·劳埃德的英国人,在德国莱比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字,创办了世界上第一家新闻事件策划公司。
在爱德华.劳埃德看来,在这个麻木的世界上,再没有比“新闻事件”更能够神速有效地推销“信息”了。
一次“车祸”,一场“诈骗”,甚至自然界的每一种天灾人祸,都是可被借来进行宣传推广活动的。
正是基于这种“谬论”,劳埃德成立了奇特的“保罗·朱利叶斯公司”,专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的“事件”。公司不承揽书面、画面、招牌广告,也不接受电视、广播类广告业务,也就是说,公司为客户设计的每一个广告,都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。
公司成立的当年,最重要的无疑是推销自己的公司了,公司也为此悬赏,只要是公司的员工,谁能想出直接有效的推销手段,
谁就能问鼎副总裁宝座。
当时,几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”,有什么能耐将公司在短期内包装好,推销出去。
结果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才华:当时劳埃德没有化一分钱为公司做广告,他仅仅派自己的副手冒充保罗·朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状,控告保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权。
作为公司的创建人,劳埃德被传上了法庭。
劳埃德风度翩翩、彬彬有礼,法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场,成了他讲解新闻事件策划理论的课堂。
期间,他还接受三家电视台的采访,表示了自己对保罗·.朱利叶斯家族的尊敬和爱戴,决心继承和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神。
采访实况在黄金时间滚动式播出,用劳埃德自己的话说,这些都是免费的,也是合法的。
法院结案时,劳埃德主动要求承担所有诉讼费用,包括“原告”的旅行和食宿用帐,并付给“原告”200万马克的署名权。
就这样,官司了结了,劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。
当他的副手将他“赢得”的200万马克送还给他时,他实际上为推销自己的公司,只花了6000马克的诉讼费,只相当于当时电视台黄金时间2秒钟的广告费用。这一策划后来被许多人认为是世界上最成功、最有效、最省钱的一次经典的“广告”。
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